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论包装设计中的视觉要素上

2021-07-23 来源:潍坊机械信息网

论包装设计中的视觉要素(上)

[摘要] 设计从生产商到消费者之间都必须有最佳的视觉传递能力,设计必须能回答所有消费者愿意提出的信息要求和内容。设计是信息传达的工具,用最佳的信息传达这种方法会有效的影响其功能。设计不是单纯的为了艺术,而是为了创造更多的销售机会。总之,造型作为包装设计中一个组成部分,其设计的方法与表现的手段与其它因素不同,将商标、色彩、图形、文字、造型等手段有机的结合到一起,才能创作出一件好的包装作品。

关键词:包装;设计;视觉;要素

包装装潢设计作为现代设计范畴中的一个主要类别,其呈现的状态是多样的。归纳起来有2 个方面的主要内容,首先是立体造型设计:它主要解决的是结构与形态的美学关系,以及这种关系在设计与生产加工过程中的合理性,即保护商品,便于运输、仓储功能等,以及不同产品类别的特殊需要。其次是视觉传达设计:它的主要功能是赋予包装立体形态的外表,以及平面包装形式的装饰,具有利于从视觉上促销商品的能力。

1 包装设计的构成要素

作为包装装潢的设计者,应当解决视觉信息与审美的关系以及视觉的传达速度和视觉信息对消费群体的影响力。当然,出于市场目的的考虑,设计的性能应趋向于商业性设计,而从技术使用的角度而言,则更多于平面设计的范畴。视觉传达作为商品包装装潢设计的组成要素,应包括以下几个方面。

1. 1 商标要素

商标作为企业或产品个性化的代言人,可以使商品与商品之间表现出差异。当认识到商标的特有属性,就可以知道商标在包装设计中的重要性。构成包装设计形态的主要设计因素造型、色彩、图形、文字等,不论这些因素在设计过程中如向表现与组合,都不可能回避一个问题,即所有的活动都将围绕商标展开。因为每一种包装形式在具体表现中,其色彩、造型、文字等都有可能重复或相似。但是,商标在受法律保护的前提下,它的专有属性可以使产品的包装设计与同类品牌相区别。所以在设计过程一定要注意商标在包装中的几个基本功能:1)为新品牌创造一个既体现商品特性又与众不同的商标,它要引起消费者的好感,并且要易认、易记;2)使原有商标得到改进与更新的能力;3)在包装设计的整体形式上,确定商标信息传达的能力。

由于商标的使用具有持久性,在包装装潢设计时,或不断更新完善的过程中,均要高度重视商标的特殊性。因为,商标是该包装装潢设计、生产和消费的重要保证。

1. 2 色彩要素

色彩作为激发人们情感的视觉生理现象,在现实生活以及

众多学科领域中有着普遍意义。包装设计虽然是通过许多手段与技法所完成的创作活动,但色彩的专有属性,其价值与作用是不可替代的。由于色彩所特有的心理作用,使得设计者在包装装潢的过程应具备对色彩审美价值的直觉判断力和把色彩作为一种视觉语言表现技术的能力。

虽然,对色彩生理作用的理解有时是抽象的、模糊的,但是,它所产生的色彩情感,可以使消费者对包装产生不同的联想。色彩作为一门独立的科学,它有其基本的规律与属性,在此基础上色彩产生的情感因素主要有主观情感和客观情感2部分构成。主观情感是由个人的主观意识产生对色彩的情感,由于人的年龄、民族、教育、环境、信仰的不同,决定他们对色彩的好恶评价,在此设计时,必须考虑商品的主要销售对象和销售地区对色彩的偏好和禁忌。客观情感是人对视觉色彩的普遍认识。即看到某种色彩的人,无论谁都会产生一样或相近的感觉。其主要方面包括:

1)色彩的冷暖,主要由色相决定心理感受;

2)色彩的轻重:主要由明度决定心理感受;

3)色彩的软硬:主要由纯度决定心理感受[

4)色彩的强弱:主要由色相与明度决定心理感受;

5)色彩的明快与忧郁:主要由明度和纯度决定心理感受;

6)色彩的兴奋与沉静:主要由色相、明度和纯度决定心理感受。

在包装设计中,为了传达商品特有的属性和价值,还应考虑:

依靠产品本身的固有色,使消费者直接识别包装内的产品属性。如,橙汁为桔黄色,咖啡为褐色;根据商品主要销售对象和销售地区对色彩的偏好,运用既能传达商品性质又能引起好感的色调,从而导致抽象概念的联想,使包装表达出商品的内涵。

(待续)

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